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续写芈月传传奇孤芳不自赏再造大剧风向标

2018-10-17 16:57:11 | 来源: 民生风情

续写《芈月传》传奇 《孤芳不自赏》再造大剧风向标

在当下,信息爆炸时代扑面而来,以传统媒体为主流的web2.0时代逐渐落寞,络以及新媒体使人们获取信息的成本越来越低。与此同时,更大的难题在于越来越多的用户被负载的信息所覆盖,品牌如何依靠有效的营销策略和商业逻辑从信息流中脱颖而出,成功的吸引目标群体的关注。

以视频内容营销为例

续写芈月传传奇孤芳不自赏再造大剧风向标

,目前国内主流视频站的内容营销策略,大部分以自制+版权的内容版图为基础,依靠大IP、大制作、明星参与和各自的平台协同优势发力,抢占流量入口,一方面积累用户规模,一方面实现流量价值变现。

谈到视频内容营销,不得不谈《芈月传》这则典型案例。据悉,《芈月传》在乐视独家播放量高达130亿!能有如此骄人成绩,与乐视一直推崇的乐视生态不无相关。截至目前,《芈月传》是乐视内容生态效应显现最具代表性的作品,无论是投拍,还是多屏生态的联袂出演,亦或是基于《芈月传》独家花絮和衍生节目,都体现了强大的生态化反力。优异的成绩不但让多家重投的广告主获益颇丰,更证明了生态化反在全流程营销中的无懈可击。

优质的大剧是抢占营销高地的保证。良心的内容、精心的制作和创新的平台亦缺一不可,也让业界看到了优质内容能够带来的无限商业空间以及IP运营产业链上的无限商机。乐视出品已然成为了大剧风向标,在生态营销异军突起的态势下,乐视又乘风出击,欲在2017年打造另一部现象级国剧《孤芳不自赏》。在积累了前辈的经验后,当我们讨论营销时,《孤芳不自赏》又将有哪些营销亮点呢?

顶级IP强势吸睛,孤芳共赏独秀一枝

《孤芳不自赏》取材于络最受欢迎女作家之一风弄的作品,号称第一好看的帝后小说,连载多年,积累读者好评无数,豆瓣评分高达7.9分,超出《如懿传》0.7分,其火热程度可见一斑。

超强IP自然要配超强阵容,从制作团队到演员阵容,无一不是最精良、最吸睛,古装武侠剧制作泰斗鞠觉亮导演执导作品,不老男神钟汉良搭上人气小花旦Angelababy,粉丝效应一发不可收拾,从原著粉到新生粉,明星效应有过之而无不及,商业价值暂不可估。

平台优势独占鳌头,孤芳一朵艳压群芳

然而,有效的营销拒绝标准化,当视频站在比拼资源优势时,乐视已然率先进入生态营销2.0时代,乐视入口+时间的完整生态布局,将用户价值更好的释放给客户和合作伙伴。

视频行业的内容一直朝着爆品的生意来做,依靠内容抢占流量和入口的态势始终未变。乐视凭借创新的生态体系,将布局的生态圈从下游延伸至上游。同时,乐视也串联了线上视频营销和线下智能硬件,布局多重应用场景,覆盖多屏切换,让观众可以通过乐视视频、乐视超级、乐视超级电视等多平台同步收看视频内容,实现平台+内容+应用+终端垂直一体化的协同效应,推动精品内容产出。

相信《孤芳不自赏》在乐视生态的全面协同下,必将成为下一个现象级国剧。同时,《孤芳不自赏》也可能会成为继《芈月传》之后的又一个拐点,既让乐视再度占领舆论高峰,凸显强大的生态营销效果,又倒逼其他视频内容平台在生态建设上迈出关键的一步。

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